新华日报·中国江苏网讯（记者 童金德 通讯员 栾婷婷） 4月23日，江苏省连云港市第三届“天马杯”电商直播技能大赛落下帷幕。这场持续数月的赛事，吸引了来自中国、老挝、刚果等“一带一路”共建国家的24名选手参赛，通过“港城优品”“丝路云品”“乐游畅玩”三大赛道比拼，为连云港电商产业发展带来新活力，也为城市经济增长提供新动力。
大赛自3月启动，便引发广泛关注。海选阶段，线多件作品。随着赛程推进，比赛难度逐步升级，选手们在竞争中不断提升自我。4月23日下午，总决赛在连云港广播影视产业城1号演播厅举行，在歌舞《“一带一路”走起来》中，大赛正式拉开帷幕。歌曲间奏，8名决赛选手依次亮相，向观众和评委介绍自己，比赛由此进入紧张激烈的角逐环节。
比赛分为“风采展示”和“创意直播”两个环节。在风采展示环节，选手们各显神通，通过歌曲、舞蹈、茶艺等形式展示才艺，赢得现场阵阵掌声。创意直播环节，选手们围绕指定产品进行推销。
“港城优品”组聚焦连云港本地特色产品。云雾茶、贝雕、板浦香肠等具有地域特色的商品纷纷出现在选手的直播镜头中。选手李军至抽到“东海穿戴甲”，他运用培训所学，先清晰介绍产品设计、材质等特色，随后展开推销。李军至表示，“我特别感谢能够有这样的机会参加培训，我觉得我们连云港的产品可以结合我们AI的技术，在线上做推广，会有不错的效果”。通过选手们的努力，这些本地产品被更多人了解，有助于提升产品知名度，拓展销售渠道。
“丝路云品”组选手构成多元，既有经验丰富的跨境主播，也有来自外国的友人。他们带来格鲁吉亚红酒、印度檀香、越南咖啡等特色产品。直播形式多样，单人解说、搭档助播轮番上阵。选手崔硕是一名跨境电商主播，抽到“泰国椰子水”后，短暂思考便用英文流利介绍产品特点与卖点，“其实我觉得我本次也是非常幸运，抽到了一个比较符合当下时节的货品，因为我们每次一想到椰汁的话，大家脑海中就自动浮现出一些画面，比如说夏日、沙滩、阳光、海边、椰子树，这样一股自由的气息就扑面而来了” 。该组选手借助跨境直播，打破地域限制，展现“买全球、卖全球”的电商生态，推动国际间商品流通。
“乐游畅玩”组选手由景区推荐，个个都是推介“高手”。他们不仅详细介绍景点特色，还挖掘出宝藏打卡路线。选手翟学抽到“灌南的硕项湖湿地到李集镇新民村”线路，重点推荐骑行、插秧体验及稻花鱼烹饪套餐。翟学说，“这个舞台教会我的比名次更重要。在比赛过程中也从只是刚开始的会念脚本，到现在会用一些话术，停顿、包括拉时长，然后获得一些观众的喜欢。”通过他们的直播，观众仿佛身临其境，感受到连云港丰富的旅游资源，对当地旅游产生浓厚兴趣。
值得一提的是，现场引入天马数字人主播，与真人主播同台竞技。数字人主播展示出稳定的发挥和独特的科技感，展现出科技赋能电商的潜力。这也让人们看到未来电商直播发展的新方向，传统主播与数字技术结合，将为行业带来更多可能。
展示环节结束，评委专家组从直播间定位分析力、准确描述产品、阐述直播内容等多个维度对选手进行综合评判。经过激烈角逐，三大赛道分别产生冠亚季军，还评选出“最佳新锐奖”“最具风采奖”等单项奖。对于获奖选手，除荣誉证书与现金奖励，还有机会申报连云港市“五一劳动奖章”以及“技术能手”等称号。活动现场，江苏天马网络科技集团、筋斗云供应链等当地电商名企与优秀选手签订意向协议，促进人才与产业深度对接，为电商行业补充新鲜血液。
江苏省直播电商专委会主任顾小丽评价，“本届大赛是一场高标准、高质量的大赛。大赛内容丰富，赛程紧凑，融入本地特色和国际元素，精彩纷呈”。扬州工业职业技术学院创新创业学院、电商学院院长王盛也表示，“本届大赛站位高、格局高，彰显了服务国家战略的港城担当。这既是直播大赛，也是技能大赛，通过比赛培育了一批带货直播人才，营造了直播行业的良好氛围，构建了以人才振兴带动产业振兴的直播生态。”
近年来，连云港依托新亚欧大陆桥东方起点优势，电商发展成绩显著。网络零售额从2018年的308亿元增长至2023年的1213亿元，年均增长超15%。今年一季度，全市网络零售额突破350亿元，同比增长4.7% 。连云港通过政策扶持、载体建设、跨境物流枢纽打造等举措，持续优化电商生态。此次大赛后，连云港将以“赛事+产业+文化”模式，打通电商培训、品牌孵化、跨境物流链条。
连云港市商务局相关负责人介绍，连云港紧抓数字经济发展机遇，以“特色产业+电商创新”双轮驱动，提升区域电商整体发展。下一步，将以建设电商标杆城市为目标，以直播经济为核心，进一步的强统筹、增赛道、优服务、塑品牌、促内销、重融合，提升政府服务效能，创新电商新业态，推动产业集聚提升，探索内外贸一体化路径，加大商旅农文体融合。开云网页版
连云港第三届“天马杯”电商直播大赛的成功举办，不仅为电商人才提供展示平台，也为连云港电商产业发展树立新的里程碑。未来，随着各方持续发力，连云港电商产业有望在数字丝绸之路上取得更大发展，为城市经济社会发展创造更多价值和机遇，让更多群众共享数字经济红利。
